近日，杭州宣布将面向全市新婚夫妇推出专项“甜蜜经济消费券”。从8月28日起至今年底，每对新人可领取总额1000元的电子消费券，用于婚庆相关消费。
政策“奖励”结婚，在长三角并不鲜见。2023年起，绍兴上虞为每对登记结婚的夫妇提供价值1000元的礼包，衢州常山对女方25周岁以下、初婚且至少一方为本地户籍的夫妇发放1000元现金奖励等。但从社交平台的反馈看，还有不少人不清楚结婚消费券“怎么领”“怎么用”。此外，支持使用的商家有限、部分消费券需要“捆绑使用”等问题也让年轻人的“情绪价值”打了折扣。
杭州的这批“甜蜜消费券”，在政策落实“颗粒度”上花了心思。例如，使用范围颇为广泛，不仅涵盖了婚纱摄影、婚宴婚庆等主要消费场景，也可用于婚礼服装、婚嫁首饰，甚至婚俗文创产品等用途。同时，在消费券领取流程、使用方式、退款退单等方面也提前考虑，尽可能提升使用体验。
不过，具体的政策效果仍难以预估。1000元的额度，在婚礼开支面前只是“杯水车薪”。根据中国婚博会消费指数，杭州是全国在婚礼上最“舍得”投入的城市，与婚礼关联的总消费平均是25万—30万元，而每张消费券“满2000减100”的门槛，对预算有限的新人并不算友好；20天的有效期也可能让一些人“来不及用”。有网友指出，这样的消费券只是“聊胜于无”，毕竟很难有人“为了优惠去选择结婚”。此外，婚庆产业消费券能否真正提升性价比，尚需市场检验。
纵然争议频频，但杭州的尝试依旧值得肯定。以一份消费券为契机，把民政部门、商家与新人连接在一起，让“甜蜜经济”这个词汇变得有了温度。对比家中长辈的催婚催生，真金白银的奖励是在用切实的行动提高社会支持力度。
某种程度上，杭州的“甜蜜消费券”不仅是对婚姻的政策支持，也是一种产业政策——将婚姻登记处变成了消费券发放的“前哨”，将公共服务与市场消费直接绑定。近年来，全国许多城市瞄准“甜蜜经济”，先后入局。比如，苏州积极推动“苏式婚姻”品牌服务，发布“甜蜜事业+甜蜜产业”热力图，提升婚礼消费体验，促进经济发展。
以“甜蜜经济”为支点，撬动现代服务业的升级，正在成为城市面对未来的共同布局。在这背后，人口是关键。截至2024年底，杭州常住人口1262.4万人，相比前一年增加10.2万人，连续十年实现常住人口增长。
从这组人口数据的横截面，我们再来具体看年轻人的认可度和归属感。2023年，杭州仅35岁以下大学生就流入了39.7万人，同比增长9%，处于历年的最高水平；到了2024年，这一数据超过40万。这些人同样也是“甜蜜经济”的主力人群。通过谋划婚嫁、生育、养育、教育等公共服务，不仅能激发适龄婚育人群的消费潜力，也能更好地深化青年发展型城市建设，留住人才。
在此次发放结婚消费券之前，杭州已在“甜蜜经济”赛道布局颇多。早在2019年，杭州就已推行婚姻登记双休日值班制，各区县分区域在周六、周日开放预约办理，2020年10月后支持浙江全省通办，外地户籍也可在杭州登记。刚刚登记结婚的小傅告诉记者，杭州是全国为数不多在周日开放婚姻登记的城市，不用为“请假去领证”发愁，对年轻人来说相当重要。近年来，杭州还持续打造“最美婚登处”，打造了多个5A级婚姻登记处。此外，驶过“杭州最美转角”的“1314”“520”中意巴士屡次出圈，还有多条爱情主题公交线路，不遗余力打造“爱情之都”的城市IP。
当然，结婚消费券或许可以撬动一时的热闹，但很难单凭一己之力扭转婚育观念的深层变迁。同时，单一的经济激励如果没有及时跟进的配套支持，短期政策红利同样极易被快速稀释。从长期来看，结婚消费券只是开始，未来还需要延伸出更多“婚育经济组合拳”，如结婚奖励、生育补贴、育儿消费券等，形成一条更完整的政策链条。但在当下，政府愿意迈出第一步，释放出“关心你的人生大事”的信号，这种态度比千元奖励更重要。
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